Conversão de leads
+18%
Aumento de ação de contato comercial após o redesign do site.
Catho Empresas
Recrutamento automatizado com matching inteligente
Research Entrevistas UI Design Protótipo Teste de UsabilidadeRedesign completo do site Catho Empresas, focado em aumentar conversão, clareza da proposta de valor e geração de leads qualificados. O resultado foi uma experiência mais estratégica, orientada a dados e centrada no decisor de RH.
Reestruturando a experiência digital de aquisição para gerar mais clareza, autoridade e conversão no mercado B2B de recrutamento.
Meu Papel
Condução de pesquisas entrevistas com clientes B2B, Criação de interfaces, Protótipos e teste de Usabilidade.
Time
Marketing & Growth, Produto, Desenvolvimento, BI, Comercial e Vendas
Ferramentas
Figma, Miro, Maze, Double Diamond
Skills
Pensamento orientado a negócio, Análise de dados, Alinhamento entre branding e performance
Objetivo e Resultados
O objetivo do novo site foi transformar a presença digital da Catho Empresas em um canal ativo de aquisição B2B. Era necessário deixar mais claro o valor estratégico da plataforma, reduzir fricções na jornada de decisão e aumentar a geração de leads qualificados. Buscamos construir uma experiência que dialogasse diretamente com as dores de gestores de RH, recrutadores e empresários, tornando evidente como a solução poderia reduzir tempo de contratação, melhorar qualidade dos candidatos e otimizar processos internos.
Taxa de abandono
-15%
A nova estrutura tornou a navegação da jornada mais objetiva.
Engajamento
+20%
Usuários passaram a explorar mais detalhes das funcionalidades.
Research
A fase de research foi estruturada em duas frentes: análise quantitativa e investigação qualitativa. Avaliamos dados de navegação, mapas de calor e funis de conversão para identificar pontos críticos da jornada. Realizamos entrevistas com clientes B2B e alinhamentos com o time comercial para entender objeções recorrentes, dúvidas frequentes e principais gatilhos de decisão.
Arquitetura da informação
A nova arquitetura foi desenhada com foco em hierarquia, escaneabilidade e narrativa progressiva. Reduzimos blocos redundantes, reorganizamos conteúdos por intenção do usuário e estruturamos a página como uma jornada lógica de convencimento. Priorizamos uma sequência estratégica: contexto do problema / apresentação da solução / benefícios tangíveis / prova social / chamada para ação. O objetivo foi tornar a leitura fluida, objetiva e orientada à tomada de decisão.
Entrevistas
Conduzi entrevistas em profundidade com gestores de RH, recrutadores internos e empresários de pequenas e médias empresas que já utilizavam a plataforma ou estavam avaliando soluções concorrentes. O objetivo foi compreender como tomavam decisões, quais métricas valorizavam e quais eram suas principais frustrações no processo de contratação. Durante as conversas, emergiram padrões importantes: insegurança quanto ao retorno sobre investimento, dificuldade em mensurar qualidade de candidatos e necessidade de argumentos claros para justificar a contratação da ferramenta internamente. Esses insights foram determinantes para reformular a proposta de valor do site, destacando benefícios tangíveis, dados concretos e provas sociais que respondessem diretamente às objeções identificadas.
Interface
A etapa de interface teve como objetivo traduzir o reposicionamento estratégico da Catho Empresas em uma experiência visual clara, confiável e orientada à conversão. O foco não foi apenas atualizar o design, mas construir uma linguagem visual que reforçasse autoridade, profissionalismo e proposta de valor da plataforma. Foram criadas as telas principais do site institucional, incluindo Home e páginas de soluções. Paralelamente, desenvolvi as interfaces dos produtos B2B da Catho, detalhando funcionalidades como gestão de vagas, busca de candidatos, filtros e relatórios, garantindo coerência entre o discurso da marca e a experiência da ferramenta. O design priorizou hierarquia de informação, legibilidade e distribuição estratégica de CTAs ao longo da jornada, criando uma experiência contínua entre marketing e produto. O resultado foi uma interface mais objetiva, madura e focada em apoiar a tomada de decisão do usuário.
Transformar uma página institucional em um ativo estratégico de aquisição com foco em dor real para aumento de conversão.
Aprendizados
O principal aprendizado foi compreender como decisões de UX em ambientes B2B precisam estar profundamente conectadas ao funil comercial. Não basta comunicar bem. É necessário comunicar com intenção estratégica e alinhada aos indicadores de negócio. As entrevistas mostraram que decisores B2B valorizam clareza, previsibilidade e dados concretos. Ficou evidente que projetos de alto impacto acontecem quando UX, marketing e vendas trabalham de forma integrada, com visão compartilhada de resultado.
